Phát hành các yếu tố xếp hạng tìm kiếm địa phương năm 2017

Hàng năm, các chuyên gia hàng đầu thế giới tiến hành cuộc khảo sát các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm địa phương một lần, năm 2017 với sự tham gia góp phần của hơn 40 chuyên gia SEO Local đã phát hành bảng khảo sát mới!

Năm 2017, backlink và đánh giá nhận xét từ người dùng là yếu tố có sức ảnh hưởng lớn đến SEO Local.

Đó là một trong rất nhiều kết luận đến từ hơn 30 chuyên gia SEO địa phương trên thế giới. Đây là kết quả mới nhất của chiến dịch khảo sát bắt đầu được hơn 1 thập kỷ do  David Mihm khởi xướng. Năm 2016 cuộc khảo sát phải dừng lại và sau đó David Mihm đã chuyển giao lại nhiệm vụ cho  Darren Shaw tiếp tục thực hiện thống kê dữ liệu SEO Local.

Trong khi backlink và đánh giá từ người dùng hiện nay được cho là quan trọng, tăng phần ảnh hưởng thì trích dẫn lại gần như mất đi phần chú ý trọng tâm của cuộc khảo sát. Đặc biệt có sự tăng cường của vấn đề tập trung vào nội dung chất lượng hơn số lượng.

Cuộc khảo sát đã bác bỏ hoàn toàn các quan điểm về yếu tố được cho là ảnh hưởng lớn của SEO Local trước đây. Thống kê dữ liệu cũng chỉ ra các yếu tố có thêm sự ảnh hưởng hay suy giảm vị trí đi so với dữ liệu lần trước. Phần lớn các chuyên gia cho rằng có sự thay đổi lớn này là do sự xuất hiện của thuật toán Possum của Google cập nhật vào tháng 9 năm ngoái.

Các yếu tố ảnh hưởng xếp hạng tìm kiếm SEO Local năm 2017

Các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm SEO Local năm 2017 vừa phát hành tháng trước tại hội nghị MozCon ở Seattle, và bài viết này sẽ phân tích chi tiết về các yếu tố đó.

Dựa trên dữ liệu thống kê của năm ngoái, các chuyên gia SEO hàng đầu thế giới đưa ra kết quả dự đoán các yếu tố tác động đến SEO Local, từ đó bạn có thể hiểu và điều chỉnh chiến dịch SEO cho thích hợp vào năm 2017!

Trước đây, nghiên cứu này được thực hiện bởi David Mihm, nhưng kể từ khi ông rời bỏ Search Local để cung cấp dịch vụ tiếp thị mở rộng hơn cho các doanh nghiệp nhỏ, ông đã truyền lại nhiệm vụ nghiên cứu cho Darren Shaw là ông chủ sở hữu của Whitespark.

Hàng năm, có 40 người hàng đầu trên toàn thế giới gửi bản nghiên cứu về SEO Local trong đó có cả tôi để tổng hợp, thống kê dữ liệu. Chúng tôi giải đáp một số phần chi tiết về những yếu tố mà chúng tôi nghĩ là ảnh hưởng mạnh nhất đến SEO Local, dựa trên kinh nghiệm cá nhân của chúng tôi với khách hàng và nghiên cứu của chính chúng tôi.

Những câu trả lời, giải thích sau đó được tổng hợp, và mỗi năm chúng tôi nhận được kết quả các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm địa phương chính thức. Năm nay, Darren đã thực hiện một bước ngoặt mới cho sự phát triển của các nghiên cứu, ông thực hiện một biểu đồ hình tròn để thống kê phần trăm % ảnh hưởng tác động của các vấn đề đến SEO Local!

Sự thay đổi ảnh hưởng lớn nhất đến kết quả tìm kiếm địa phương năm nay đó chính là khoảng cách. Nói cách khác, đối với mỗi truy vấn tìm kiếm của người dùng đều bị ảnh hưởng rất lớn bởi khoảng cách từ nơi người dùng tìm kiếm đến doanh nghiệp.

Dưới đây là phần trăm ảnh hưởng của các yếu tố đến kết quả hiển thị SEO Local dữ liệu của năm 2016:

1.  19% cho tín hiệu Google My Business (GMB ) - điều này liên quan khoảng cách gần hay xa.
2.  17,3% cho tín hiệu của backlink - đó là các liên kết từ website khác về trang web của bạn.
3.  13,8%  dành cho nội dung trên trang web của bạn.
4.  13,3% cho tín hiệu trích dẫn - đó là danh sách thư mục của bạn.
5.  13,1% cho các đánh giá, nhận xét của người dùng.
6.  10,1% cho tín hiệu hành vi trên điện thoại di động - điều này bao gồm tỷ lệ click vào kết quả tìm kiếm, nhấp chuột vào số điện thoại di động để gọi điện cho doanh nghiệp, và số lần check in trên di động của người dùng.
7.  9,8%  dựa trên dữ liệu tìm kiếm trước đó của người dùng. Bạn không thể tối ưu hóa cho các tín hiệu này. Google sẽ cá nhân hóa kết quả tìm kiếm cho mỗi người dùng dựa trên lịch sử tìm kiếm cá nhân của họ.
8.  3,5% ảnh hưởng cuối cùng đó là từ các tín hiệu mạng xã hội như Facebook, Yelp,...

Nhìn chung, bên cạnh những yếu tố khoảng cách, chúng ta chứng kiến ​​sự thay đổi lớn nhất trong các lĩnh vực:

Các liên kết và đánh giá nội bộ đã đạt được nhiều bước tiến mới trong các phiên cuối cùng của nghiên cứu. Các tín hiệu thân thiện với điện thoại di động cũng như lịch sử tìm kiếm của người dùng cũng tăng lên đáng kể.

Trên trang tín hiệu giảm nhẹ tầm quan trọng, trong khi tín hiệu liên quan trực tiếp đến danh sách Google Doanh nghiệp của tôi của bạn bị mất trọng lượng hơn một chút. tín hiệu dẫn nguồn và tín hiệu xã hội đều rất lấy làm giảm mạnh lớn kể từ cuộc nghiên cứu năm ngoái - cả hai đều bị mất hơn 20% giá trị của họ.

Tất cả các điều này thực sự có nghĩa là gì? Nếu bạn đang muốn doanh nghiệp của bạn được hiển thị Google Map trong 3 kết quả tìm kiếm tự nhiên, bạn không thể làm bất cứ điều gì tác động đến khoảng cách giữa doanh nghiệp và người dùng... nhưng bạn có thể giúp doanh nghiệp của bạn được hiển thị bằng cách nhận được nhiều hơn về số lượng và chất lượng của backlink và bằng cách thu hút được nhiều đánh giá tốt hơn.

Nhưng yếu tố khoảng cách đóng một vai trò ảnh hưởng lớn đến kết quả tìm kiếm SEO Local, hầu hết các bạn đều suy nghĩ thêm về những kết quả hữu cơ khu trú - và trung thực. Có rất nhiều chồng chéo doanh nghiệp giữa 2 khu vực, vì vậy những gì bạn cần làm đó là làm sao để cho khách hàng trở lại.

Nghiên cứu các kết quả tìm kiếm tự nhiên cho thấy phần trăm ảnh hưởng của các yếu tố trong năm 2017:

1.  28,6%  cho tín hiệu backlink.
2.  24,4%  cho chất lượng nội dung website.
3.  11%  cho tín hiệu hành vi tìm kiếm và điện thoại di động
4.  9%  do lịch sử tìm kiếm của người dùng
5.  8,4% cho tín hiệu trích dẫn
6.  7,5% cho tín hiệu Google My Business
7.  6,7%  ảnh hưởng bởi các đánh giá, nhận xét lại của người dùng
8.  4,3% cho tín hiệu mạng xã hội

Những thay đổi lớn nhất đến trong các yếu tố:

Cũng giống như những thay đổi trên vị trí địa lý, các tín hiệu về backlink có mức tăng lớn nhất, theo sát là các yếu tố đánh giá của người dùng. hành vi của người tìm kiếm và độ thân thiện với điện thoại di động, cuối cùng là lịch sử tìm kiếm của người dùng đã tăng nhẹ.

Các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm địa phương - SEO Local

Điều gì sẽ giúp cho doanh nghiệp của bạn nổi bật trên kết quả tìm kiếm địa phương? Tại chương trình SMX West có một bài thuyết trình rất hay phân tích về các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm địa phương - SEO Local mà tôi rất tâm đắc nên viết lại để gửi đến các bạn độc giả của Blog LuuAnh.com.

Chương trình SMX West 2017 bắt đầu với một tiếng nổ lớn khi khai màn bằng ca khúc với tựa đề SEO Local (SEO địa phương ) do  Andrew Shotland và Dan Leibson cung cấp dữ liệu gửi tặng cho toàn thể cộng đồng SEO tham dự hội nghị.

Năm ngoái, Shotland và Leibson quyết định tiến hành một nghiên cứu riêng trên các yếu tố xếp hạng địa phương. Nghiên cứu của họ dựa trên những trích ý kiến từ cộng đồng SEO chứ không phải trên bất kỳ dữ liệu khách quan nào. Trong bài phát biểu này, họ chia sẻ các kết quả phân tích của họ về nghiên cứu SEO Local.

Shotland và Leibson nghiên cứu hơn 100 yếu tố trên 30.000 doanh nghiệp, kết quả là hơn 1,5 triệu điểm dữ liệu. Họ hợp tác với Places Scout, một công ty cung cấp dịch vụ SEO địa phương, để thống kê dữ liệu sau đó tiến hành khảo sát thực tế để giải quyết dữ liệu họ có được.

Quan trọng hơn, họ đã có gì chắc chắn rằng nghiên cứu của họ là đáng giá và nổi trội hơn trong số các bài phát biểu năm nay tại SMX West, ngay bây giờ chúng ta sẽ bắt đầu nghiên cứu bài phát biểu của họ:

Các vấn đề gần gũi nhưng không giống như bạn từng nghĩ:

Những kết quả nghiên cứu của họ được công bố sau khi MOZ và Dealeron đưa ra kết quả nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm địa phương năm 2017 cách đây vài tuần. Cả hai chỉ ra rằng sự gần gũi là một yếu tố rất lớn trong việc xếp hạng kết quả tìm kiếm địa phương trên Google Search. Tuy nhiên, Leibson cho rằng yếu tố xếp hạng trong SEO Local phức tạp hơn nhiều chứ không hề đơn giản như chúng ta nghĩ. Họ tin rằng, bằng cách nào đó Google đánh giá sự phù hợp và nổi bật của doanh nghiệp địa phương, đây là yếu tố quan trọng nhất rồi mới đến yếu tố vị trí địa lý gần người tìm kiếm để quyết định kết quả thứ hạng tìm kiếm cho truy vấn của người dùng.

Leibson cho thấy một vài ví dụ về tìm kiếm địa phương cho các doanh nghiệp gần đó, nơi ba kết quả trong gói bản đồ xuất hiện để được xếp hạng theo thứ tự khoảng cách gần nhất. Nhưng sau đó ông đã cho thấy một kết quả tìm kiếm địa phương khác với kết quả là doanh nghiệp ở xa hơn vị trí địa lý rất nhiều lại có thứ hạng cao nhất.

Các yếu tố có ảnh hưởng lớn nhất đối với xếp hạng kết quả tìm kiếm địa phương:

Các nghiên cứu chỉ ra rằng các doanh nghiệp có thêm đánh giá từ người dùng, địa điểm có ảnh tải lên thường xuyên, tên doanh nghiệp trùng với từ khóa tìm kiếm sẽ được xếp hạng cao hơn.

Các yếu tố ảnh hưởng nhất mà doanh nghiệp có thể khắc phục đó là số lượng nội dung trên website liên kết với trang Google My Business (GMB) và số lượng hình ảnh trên trang GMB của doanh nghiệp.

Liên kết cũng là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm SEO Local. Các trang có Majestic Citation Flow và Trust Flow có xu hướng được xếp hạng cao hơn.

Shotland chỉ ra một thực tế thú vị là các trang web sở hữu chỉ số PageRank Google cao hơn có xu hướng được xếp hạng cao hơn mặc dù đây là một chỉ số đã không còn được dùng nữa! Khi tên thành phố được đưa vào anchor text của liên kết doanh nghiệp sẽ được thứ hạng cao hơn như đã bao gồm các từ khóa tìm kiếm trong anchor text.

Bạn có thể tối ưu hóa cho tìm kiếm "gần tôi"

Sự trỗi dậy của tìm kiếm bằng giọng nói và trợ lý kỹ thuật số đã thay đổi cách mà mọi người tìm kiếm. Một trong những thay đổi lớn nhất trong việc tìm kiếm địa phương là sự gia tăng của tìm kiếm “gần tôi”. Leibson giải thích rằng nó có thể để tối ưu hóa cho những người tìm kiếm với liên kết nội bộ thông minh và tối ưu hóa anchor text. Ông đề nghị rằng các trang locator nên bao gồm văn bản như “Tìm thêm cửa hàng gần đó” hoặc “Tìm một cộng đồng hưu trí gần tôi.”

Nghiên cứu của họ cũng chỉ ra rằng có sự tương quan chặt chẽ giữa các vị trí được xếp hạng cao và các doanh nghiệp có số lượng bài đánh giá trên Google Map và số lượng liên kết cao hơn với thành phố trong anchor text.

Tìm kiếm ngầm và rõ ràng là động vật khác nhau

Leibson và Shotland đã trình bày một số dữ liệu thú vị cho thấy rằng Google xem xét các tìm kiếm cục bộ tiềm ẩn và rõ ràng khác nhau. Với các tìm kiếm tiềm ẩn (không được bao gồm các thuật ngữ địa lý ), từ khóa trong tên doanh nghiệp ảnh hưởng đến vị trí kết quả tìm kiếm rất thấp, trong khi đó khoảng cách là một yếu tố ảnh hưởng rất lớn.

Đối với các tìm kiếm rõ ràng (với cụm từ khóa bao gồm tên thành phố ), từ khóa trong tên doanh nghiệp là một yếu tố vô cùng quan trọng, trong khi đó khoảng cách vẫn trở thành một trong những yếu tố quan trọng nhất.

Doanh nghiệp có cấu trúc vị trí tốt

Sau khi nghiên cứu hàng trăm nghìn kết quả, họ cho rằng điều quan trọng là kết thúc bằng cách chia sẻ một vài ví dụ về các trang địa điểm được làm tốt. Họ chia sẻ các trang web sau đây là những ví dụ về các trang web có vị trí tốt nhất :

1.  REI
2.  Home Depot
3.  Whole Foods

Google ra mắt quảng cáo doanh nghiệp địa phương

Sau một thời gian dài đồn đoán rồi có những xác thực từ các chuyên viên của Google, đến hôm nay Google đã chính thức ra mắt tính năng quảng cáo doanh nghiệp địa phương.

Google đã chính thức giới thiệu chương trình quảng cáo doanh nghiệp địa phương trên công cụ tìm kiếm Google Search! Các chương trình quảng cáo địa điểm doanh nghiệp mới được tung ra trên Google Adword vào thứ 3 tuần này.

Google cho phép doanh nghiệp quảng cáo bản thân qua đoạn tiêu đề mô tả doanh nghiệp, hình ảnh, giờ làm việc, vị trí của bản thân. Ví dụ: Quảng cáo cho một quán ăn vặt có thể được hiện cho người dùng đang đọc một website về nấu ăn ở gần vị trí quán ăn đó. Google cho biết thêm trong các thử nghiệm trước đây của họ có đến 60% số lượng khách hàng click vào quảng cáo vì muốn tìm hiểu thêm thông tin chi tiết về cửa hàng nào đó. Dưới đây là hình ảnh quảng cáo một cửa hàng làm bánh của Google trên điện thoại thông minh.

Tạo quảng cáo cho địa chỉ doanh nghiệp:

Google Adword cho phép doanh nghiệp quảng cáo tối đa 3 hình ảnh và logo, tiêu đề quảng cáo, mô tả.

Tạo chiến dịch quảng cáo mới mở rộng tên tuổi của doanh nghiệp:

1.  Kiểm tra "quảng cáo mở rộng vị trí của tôi với thông tin chính xác."
2.  Để hiển thị quảng cáo mở rộng vị trí chỉ cho người dùng sống xung quanh các cửa hàng của bạn (không phải những người dùng trong khu vực địa phương của bạn) bạn bấm Tùy chọn vị trí (nâng cao) và chọn "người dùng ở vị trí mục tiêu của tôi."

Quảng cáo có thể được chuyển đổi tự động:

Hình ảnh quảng cáo phải có kích thước là 300 x 250 px, văn bản phải đáp ứng yêu cầu của quảng cáo Google Adword. Đặc biệt, nhà quảng cáo có thể tự động di chuyển vị trí mục tiêu quảng cáo sang các địa điểm khác nếu muốn thay đổi.

Để  lựa chọn ra các phần mở rộng vị trí trong một chiến dịch hiển thị hoặc nhóm quảng cáo, hãy chọn Vị trí mở rộng này trên tab Extensions trong AdWords:

1.  Nhấn + Mở rộng .
2.  Chọn "Chọn chiến dịch" (hoặc "Chọn nhóm quảng cáo").
3.  Chọn một hoặc nhiều chiến dịch (hoặc nhóm quảng cáo) - những người bạn muốn tắt tiện ích cho vị trí.
4.  Chọn "Sử dụng phần mở rộng vị trí chiến dịch", sau đó chọn "mở rộng vị trí Disable

Bạn có thể tìm hiểu thêm về tiện ích quảng cáo vị trí trong Trung tâm trợ giúp AdWords theo liên kết sau đây: https://support.google.com/adwords/answer/2404182?utm_source=awsocial&utm_medium=Google&2Bl&utm_campaign=vi. Nếu bạn không muốn hiển thị thông tin địa phương trong quảng cáo hiển thị hình ảnh của mình, bạn có thể tắt chúng ở đây: https://support.google.com/adwords/answer/7326108?utm_source=awsocial&utm_medium=Google&2Bl&utm_campaign=vi

5 cách đơn giản để thống trị kết quả tìm kiếm địa phương năm 2017

Làm sao để có được kết quả tìm kiếm địa phương năm 2017 cao như ý muốn? Hôm nay tôi cùng các bạn sẽ tìm hiểu về 5 phương pháp đơn giản để có được kết quả SEO Local đẹp như mong đợi.

Là một người làm dịch vụ SEO, chúng ta hiểu SEO luôn thay đổi từng ngày từng giờ, các thuật toán của Google luôn luôn đổi mới để đánh giá các website, cho ra các kết quả tốt nhất cho người dùng tìm kiếm. Khi nói đến SEO địa phương hay SEO Local, chúng ta đều biết đó là một điều rất quan trọng và không hề đơn giản, đó là cả một chiến lược, cả một kế hoạch kỳ công tối ưu On page và Off page cho website của bạn để cho khách hàng có thể tìm kiếm được bạn, đặc biệt là những khách hàng tại địa phương đầy tiềm năng. 

SEO địa phương ngày càng diễn ra gay gắt, và nếu bạn không cố gắng ngay từ bây giờ thì rất có thể bạn sẽ không có được vị trí xếp hạng tốt trên công cụ tìm kiếm, để lọt chỗ đắc địa vào tay đối thủ thì quả là thảm họa!

Dưới đây là 5 chiến lược SEO địa phương cơ bản nhất và cũng là quan trọng nhất trong bất kỳ chiến dịch SEO địa phương nào của bạn.

1. Đầu tiên vẫn là vấn đề về tiêu đề và mô tả:

Tiêu đề và mô tả là những yếu tố đầu tiên bạn cần tùy chỉnh để phản ánh nội dung trang web của bạn. Hai phần tiêu đề và mô tả đều được xuất hiện trên kết quả tìm kiếm, là những câu giới thiệu đầu tiên về doanh nghiệp của bạn mà khách hàng nhìn thấy trên công cụ tìm kiếm. Nó giống như một lời mời chào, lời quảng cáo đầu tiên của bạn do đó hãy cố gắng, cân nhắc thật kỹ để thu hút khách hàng truy cập vào website của bạn.

Năm ngoái, Google đã thực hiện cập nhật tăng kích thước của khu vực kết quả tìm kiếm lên tới 600px. Sau đợt cập nhật này của Google, trên công cụ tìm kiếm của họ sẽ cho kết quả tìm kiếm xuất hiện với tiêu đề dài khoảng 50 đến 60 ký tự, phần mô tả có thể dài từ 160 đến tận 200 ký tự. Nhiệm vụ của bạn là hãy tận dụng không gian này một cách khôn khéo nhất để đảm bảo rằng bạn không dùng tiêu đề và mô tả quá dài dẫn đến bị cắt bớt trên kết quả tìm kiếm hoặc dùng quá tiết kiệm lãng phí.

Nếu bạn đang dùng Wordpress bạn hãy sử dụng ngay Plugin Yoast by SEO đây là công cụ hỗ trợ SEO rất tốt, hoặc sử dụng SEOmofo để đánh giá trực tiếp xem tiêu đề và mô tả của bạn đã sử dụng hết không gian cho phép chưa.

Dưới đây là hình ảnh khi sử dụng SEOmofo để kiểm tra hiển thị website trên kết quả tìm kiếm của Google:

Còn đây là hình ảnh của tôi sử dụng Yoast by SEO trên Wordpress, chắc chắn cái này quá quen thuộc với hầu hết chúng ta rồi.

Viết tiêu đề và mô tả thế nào được coi là một nghệ thuật của người làm SEO. Trong một biển kết quả tìm kiếm, nếu bạn không đặc biệt nhất, ngắn gọn nhất và cần thiết nhất trong mắt người dùng, thì sẽ ảnh hưởng nghiêm trọng đến tỷ lệ click vào website của bạn và như thế một lượng khách hàng không hề nhỏ cũng có thể dễ dàng bỏ bạn mà đi. Việc viết tiêu đề hoặc mô tả quá dài làm cho Google Seach hiện kết quả bị cắt bớt câu văn của bạn đi và thay bằng ba dấu ... đôi khi làm cho bạn thiếu chuyên nghiệp đi với khách hàng! Đặc biệt khi mà bị cắt dở giữa câu và đoạn còn lại trở nên vô nghĩa hay chuyển sang một nghĩa khác thì đúng là một thảm họa cho website của bạn.

Lời khuyên của tôi dành cho các bạn khi viết mô tả và tiêu đề là:

1.   Hãy sử dụng không gian cho phép hiển thị một cách khoa học nhất, và hãy cung cấp lên đó những thông tin quý giá, đáng chú ý nhất, thu hút nhất.
2.   Nếu bạn đang muốn nhắm tới tiếp cận khách hàng tại địa phương hãy thêm một số từ chỉ địa danh ở địa phương của bạn ví dụ như Gia Đình Sữa Bột Hà Nội chẳng hạn, sẽ thu hút người tìm kiếm mua sữa tại Hà Nội hơn nhiều so với một kết quả hiển thị là Gia Đình Sữa ở Buôn Ma Thuật!
3.  Tập trung sử dụng các từ khóa mục tiêu, đưa các từ khóa xuất hiện càng sớm càng tốt.

Hãy nhớ rằng nếu doanh nghiệp của bạn xuất hiện trên kết quả tìm kiếm, bạn có cơ hội lôi kéo họ truy cập vào liên kết website của bạn và đó có khả năng rất cao là một khách hàng tiềm năng vì thế đừng bỏ lỡ, lãng phí bất kỳ một ai.

2. Website địa điểm trực tuyến và danh sách doanh nghiệp địa phương:

Theo Google, nếu có 5 người dùng tìm kiếm thì có đến 4 người sử dụng dịch vụ của họ để tìm kiếm doanh nghiệp địa phương. Tuy nhiên,  rất nhiều doanh nghiệp nhỏ đã bỏ lỡ cơ hội rất tốt để tiếp cận khách hàng này vì không công bố họ trong một danh sách doanh nghiệp địa phương trực tuyến.

Điều quan trọng là doanh nghiệp của bạn cần được liệt kê một cách chính xác và nhất quán trên các website địa điểm trực tuyến như Yelp ở Mỹ, City search, hay Merchant Circle còn ở Việt Nam ta có DiaDiem.com,... Bạn hãy tìm kiếm các trang báo địa phương, các website địa điểm của thành phố để có thể công bố doanh nghiệp của bạn lên các danh sách trực tuyến.

Hãy nhớ rằng bạn cần cung cấp thông tin của doanh nghiệp là duy nhất và nhất quán, tiến sâu nữa, bạn có thể tìm cách đưa thông tin doanh nghiệp của bạn lên các trang tổ hợp dữ liệu lớn như Infogroup, Neustar, Acxiom và Factual. Các sai sót như sai chính tả, từ viết tắt, sai số điện thoại cũng có thể làm cho Google không thể xác định được thông tin doanh nghiệp của bạn là chính xác. Nếu Google không xác định được thông tin là chắc chắn đúng đắn, có thể họ sẽ không hiển thị thông tin doanh nghiệp của bạn đúng hoặc tệ hơn là không hiển thị thông tin doanh nghiệp của bạn.

3. Google My Business (Doanh nghiệp địa phương của tôi ) :

Google My Business là dịch vụ quản lý địa địa doanh nghiệp trên Google Map và Google Plus Page được cung cấp hoàn toàn miễn phí. Bing cũng cung cấp dịch vụ tương tự, các bạn có thể tham khảo thêm theo link  https://www.bingplaces.com/. Tuy là hoàn toàn miễn phí nhưng nó lại mang lại một lượng khách hàng lớn tại địa phương cho bạn và là điều các SEOer đều rất thèm muốn do được hiển thị kết quả ở vị trí đầu tiên, nổi bật nhất như hình ảnh ở dưới đây.

Trước đây, khi mới bắt đầu học SEO, tôi cũng rất khó khăn mới có thể xác nhận được địa điểm doanh nghiệp của mình. Cách xác nhận cũng khá đơn giản nhưng lại bị nhiều người không muốn chia sẻ do có thể gây ảnh hưởng đến lợi nhuận, tăng sự cạnh tranh của họ. Google chỉ cho phép gửi thư nhận mã xác nhận nhưng gần như tất cả chúng ta đều không có nhận được thư, hoặc nhận được mã xác nhận thì cũng đã quá 30 ngày không còn tác dụng nữa rồi. Để có thể xác nhận được doanh nghiệp với Google My Business mời các bạn đọc thêm bài viết này của tôi có hướng dẫn chi tiết: Cách xác nhận địa điểm trên Google Map.

Sau khi xác nhận được địa chỉ doanh nghiệp bạn hãy hoàn thành tất cả các mục như giờ giấc, số điện thoại, tải ảnh của doanh nghiệp, logo lên, càng nhiều càng tốt. Chăm chỉ đăng bài nữa là được Google đánh giá rất cao.

4. Đánh giá trực tuyến:

Các doanh nghiệp đang ngày càng nhận ra tầm quan trọng của đánh giám nhận xét từ chính khách hàng của họ. Qua một khảo sát cho thấy có 84% người dân tin tưởng vào một đánh giá hay ý kiến cá nhân trực tuyến và có 70% khách hàng sẵn sàng để lại đánh giá nhận xét cho doanh nghiệp khi được nhờ trợ giúp từ chính doanh nghiệp.

Tháng 9 năm 2016 Google cập nhật thêm đánh giá từ các Website khác trên kết quả tìm kiếm của Google Seach. Hai nơi lớn mà bạn nên tập trung vào thu hút đánh giá nhận xét tích cực từ khách hàng đó chính là Facebook và Google My Business. Google cũng cho biết thêm rằng kết quả đánh giá tốt có thể ảnh hưởng đến vị trí xếp hạng của website trên bảng xếp hạng tìm kiếm của họ.

Ngoài ra bạn có thể sử dụng thêm một số mạng xã hội khác cho phép người dùng nhận xét đánh giá về doanh nghiệp của bạn như Hootsuite hay Tinytorch,... còn rất nhiều trang nữa các bạn tìm hiểu thêm nhé.

5. Sử dụng công cụ đánh dấu dữ liệu có cấu trúc:

Đánh dấu dữ liệu có cấu trúc thường được gọi là đánh dấu Schema.org có thể được thêm vào code website của bạn để cung cấp thông tin về doanh nghiệp của bạn cho công cụ tìm kiếm. Trên thế giới chỉ có 31,3% các website được đánh dấu dữ liệu cấu trúc và hầu hết mới dừng lại ở những đánh dấu cơ bản nhất. Bạn có thể làm cho doanh nghiệp địa phương của bạn nổi bật (và có thể xếp hạng cao hơn so với đối thủ cạnh tranh của bạn) nếu bạn thêm đánh dấu dữ liệu có cấu trúc cho trang web của bạn.

Google muốn bạn sử dụng đánh dấu dữ liệu có cấu trúc vì nó giúp bot của họ xác định tốt hơn nội dung trang web của bạn là về chủ đề, lĩnh vực gì. Google cũng cung cấp luôn một công cụ kiểm tra dữ liệu cấu trúc của bạn

Bạn cũng có thể sử dụng Webmaster Tool của Google để đánh dấu dữ liệu có cấu trúc cho website của bạn. Lưu ý rằng bạn cần kết nối website của bạn với Webmaster Tool từ trước thì mới có thể làm việc được. Để dùng webmaster tool đánh dấu dữ liệu có trúc các bạn truy cập vào liên kết sau: https://support.google.com/webmasters/answer/2692911?hl=vi

Hướng dẫn tối ưu hóa bắt đầu chiến dịch SEO Local

Bài viết Hướng dẫn tối ưu hóa bắt đầu chiến dịch SEO Local này là bài nối tiếp sau bài viết về các yếu tố ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm địa phương.

\

1. Xác nhận địa điểm kinh doanh Google Business là bước đầu tiên trong SEO Local:

Google Business kết nối doanh nghiệp của bạn với khách hàng. Nếu bạn chưa có một trang Google My Business thì việc đầu tiên bạn cần làm là tạo một tài khoản trên Google doanh nghiệp của tôi theo liên kết tại đây. Bạn cần yêu cầu mã xác minh địa điểm từ Google qua thư, quá trình xác thực mất khoảng từ 1 đến 2 tuần, nếu không nhận được thư bạn cần làm theo các hướng dẫn trong bài viết Cách xác nhận địa điểm trên Google Map của tôi.
Để xác nhận địa điểm doanh nghiệp của bạn, trước hết bạn cần chắc chắn rằng NAP của bạn cung cấp cho Google là đúng (NAP bao gồm các yếu tố: tên doanh nghiệp, số điện thoại, địa chỉ ), chọn đúng chủng loại, lĩnh vực kinh doanh của bạn, viết một đoạn mô tả độc đáo để thu hút người dùng, thêm giờ làm việc cho doanh nghiệp. Ngay sau khi xác nhận thành công địa điểm, bạn hãy tải lên cho địa điểm doanh nghiệp những hình ảnh đẹp nhất, thu hút nhất.
Đối với khách tìm kiếm doanh nghiệp bạn qua máy vi tính, Google sẽ hiển thị kết quả doanh nghiệp của bạn nổi bật bên tay phải như hình dưới:

2. Sử dụng thông tin liên lạc đồng bộ giữa các mạng xã hội với website và Google Business:

Bạn cần chắc chắn rằng NAP của bạn cung cấp để xác minh địa điểm với Google là giống với thông tin liên hệ, giới thiệu mà bạn ghi trên website, trên các mạng xã hội khác như Fanpage Facebook, Yelp,...(yếu tố mạng xã hội khác bạn có thể để tên doanh nghiệp khác nhưng riêng yếu tố thông tin liên hệ, giới thiệu trên website là phải giống hoàn toàn với thông tin bạn cung cấp để tạo tài khoản Google Business ). Cuối cùng là bạn cần biết chính xác mã bưu điện tại địa điểm của bạn, bạn có thể lên Google Seach tìm kiếm sẽ có mã bưu chính chi tiết đến tận thôn xóm, ví dụ thủ đô hà nội có mã chung là 100000.

3. Nhúng bản đồ vào website của bạn:

Bạn có thể nhúng bản đồ vào footer hoặc phần liên hệ, giới thiệu vể doanh nghiệp của bạn. Để chèn bản đồ vào website, các bạn truy cập đến vị trí địa điểm doanh nghiệp và chọn "chia sẻ" sau đó chọn "nhúng bản đồ" rồi copy lấy đoạn mã iframe của Google cung cấp chèn vào vị trí bạn muốn trên website. Lưu ý là bạn cần tùy chỉnh lại kích cỡ của bản đồ để có kích thước vừa như ý muốn của bạn.

4. Tạo thẻ meta khai báo vị trí địa lý của doanh nghiệp với công cụ tìm kiếm:

Bạn cần tạo các thẻ meta khai báo vị trí cụ thể của doanh nghiệp của bạn với Google. Để tạo các thẻ meta này bạn có thể sử dụng công cụ theo liên kết http://www.geo-tag.de/generator/en.html tạo thẻ và thêm vào website của bạn ở giữa thẻ <head> </head>.

<meta name="geo.region" content="VN-HN" />
<meta name="geo.placename" content="Tên doanh nghiệp của bạn" /> (cái này bạn cần tùy chỉnh về tên chính xác doanh nghiệp )
<meta name="geo.position" content="21.024851;105.860955" /> 
<meta name="ICBM" content="21.024851, 105.860955" />

5. Sử dụng các đoạn mã liên quan đến kinh doanh:

Bạn cần thêm đánh dấu Schema cho các yếu tố NAP của địa điểm kinh doanh của bạn, để tham khảo về các ký hiệu này bạn truy cập vào liên kết ở đây. Những đoạn mã sẽ giúp cho Google hiểu được rõ hơn về nội dung trang web của bạn, để từ đó thêm thứ hạng cho các truy vấn người dùng cho doanh nghiệp của bạn.

Để tạo định dạng Schema bạn cần truy cập vào liên kết https://schema.org/docs/schemas.html để tạo generate schema bạn truy cập vào liên kết http://www.microdatagenerator.com/

Để kiểm tra các đoạn mã bạn thêm vào website là chính xác bạn sử dụng công cụ kiểm tra dữ liệu cấu trúc miễn phí do Google cung cấp theo liên kết: https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/

6. Tối ưu hóa từ khóa tìm kiếm địa phương cho các thẻ meta và nội dung của trang:

Tối ưu hóa thẻ meta description và meta title: bạn có thể thêm tên của thành phố, địa điểm phường xã của bạn vào để tăng tỷ lệ click đối với các truy vấn tìm kiếm tại địa phương. Thẻ tiêu đề H1 bạn nên thêm tên thành phố của bạn vào.

Ví dụ:

<Title>Sữa bột Devondale Hà Nội</ title>

<Meta name = "description" content = "Sữa bột devondale hà nội chuyên cung cấp sữa bột, sữa tươi nhập khẩu trực tiếp từ úc về Việt Nam, Hãy liên hệ ngay với chúng tôi để mua hàng.3 "/>

Nội dung của trang: Đây là yếu tố cũng quan trọng nhưng thường bị bỏ qua, bạn cần thêm chi tiết địa chỉ, số điện thoại, tên doanh nghiệp của bạn vào nội dung của bài viết.

Logo: Logo của doanh nghiệp cần tối ưu hóa với các từ khóa tìm kiếm địa phương. Ví dụ: với cửa hàng bán sữa bột devondale bạn cần chỉnh sửa thẻ all tag cho ảnh để tối ưu như:  

<Img src = "http://giadinhsua.com/wp-content/themes/toniandguy/images/logo.png" alt = "Sữa bột devondale Hà Nội - sữa tươi devondale của úc ">

Tối ưu hóa thẻ Alt cho hình ảnh: Thẻ Alt của hình ảnh bạn cũng nên cho thêm tên của thành phố của bạn vào.

7. Tạo website riêng cho mỗi vị trí:

Nếu doanh nghiệp của bạn có nhiều địa điểm khác nhau, mỗi địa điểm hãy tạo một website riêng. Ví dụ: cửa hàng bán sữa bột devondale có chi nhánh tại Hà Nội, Thanh Hóa, Ninh Bình,.. bạn nên tạo các trang web có thẻ title như Sữa bột Devondale Hà Nội, Sữa bột Devondale Thanh Hóa, Sữa bột Devondale Ninh Bình,... Với mỗi website bạn cần phát triển nội dung độc đáo, phù hợp với từng địa điểm riêng thay vì chỉ thay đổi dữ liệu vị trí.

8. Các website khác giới thiệu địa điểm của bạn:

Những trích dẫn, giới thiệu về địa điểm doanh nghiệp của bạn từ các tài liệu tham khảo trực tuyến, các website địa phương được đánh giá rất cao ngay cả khi các trang web đó không đặt liên kết về địa điểm cho bạn. Chỉ cần các thông tin mà các website, tài liệu đó cung cấp là đúng như bạn khai báo với Google Business

9. Đánh giá nhận xét từ khách hàng:

Hãy cố gắng thu hút nhiều đánh giá từ khách hàng của bạn trên Google Maps, Fanpage Facebook, Yelp đây là 3 website hàng đầu có đánh giá của người dùng được Google đánh giá cao, sẽ giúp bạn có thứ hạng tốt trên công cụ tìm kiếm. Đừng cố gắng thêm đánh giá dồn dập vì Google sẽ nghi ngờ và theo dõi bạn rồi hạ thứ hạng nếu phát hiện bạn gian lận ngay lập tức.

10. Chia sẻ địa điểm lên các mạng xã hội:

Các mạng xã hội như Facebook, Google Plus, Pinteres, Twitter sẽ là yếu tố thúc đẩy việc tăng thứ hạng của bạn trên công cụ tìm kiếm bền vững. Hãy thường xuyên chia sẻ thông tin liên lạc địa chỉ của bạn lên các mạng xã hội này, Google đánh giá rất cao điều này.

Google Map Maker chính thức đóng cửa

Đêm qua, Google đã thông báo Google Map Maker chính thức đóng cửa vào tháng 3 năm 2017 tới đây sau gần 9 năm hoạt động.

Google đã quyết định đóng cửa Google Map Maker, sắp tới đây người dùng chỉ có thể chỉnh sửa bản đồ trên ứng dụng Google Map và thông qua Google Seach.

Sáng sớm nay, Google đã gửi thư đến những người có ảnh hưởng đến Google My Business và đăng bài thông báo lên Blog cá nhân của họ về việc này:

•  Hôm nay, chúng tôi muốn cho các bạn biết rằng Google Map Maker sẽ chính thức đóng cửa và được tích hợp trực tiếp vào ứng dụng Google Map tháng 3 năm 2017 tới đây sau khi chúng tôi gỡ bỏ ứng dụng này hoàn toàn.
•  Bản cập nhật này sẽ giúp chúng tôi tập trung phát triển các chỉnh sửa tốt nhất trong Google Map trên cả điện thoại di động và máy vi tính. Chúng tôi sẽ tiếp tục tung ra các tính năng đầy đủ để bạn có thể làm tất cả các công việc bạn đã làm trước đây trên Google Map Maker như thêm đường mới, chỉnh sửa đường,... vào tháng 3 năm 2017 tới đây.
•  Bắt đầu từ hôm nay, chỉnh sửa bản đồ trên ứng dụng Google Map sẽ không còn được công bố trên cộng đồng Google Map Maker nữa. Điều này thúc đẩy quá trình xét duyệt để một chỉnh sửa được công bố nhanh hơn so với trước đây. Chúng tôi sẽ tiếp tục gửi thông tin cập nhật trên cộng đồng trợ giúp Google Map Maker và trên LocalGuidesConnect.com khi chúng tôi đưa thêm nhiều tính năng vào Google Maps.

Google Map Maker đã có lịch sử gần 9 năm hoạt động, được đóng góp xây dựng bởi những người tâm huyết trên toàn thế giới trong việc xây dựng bản đồ trên Google Map và Google Earth. 

Dưới đây là những gì bạn có thể làm với Google Map Maker:

•  Đưa các địa điểm như doanh nghiệp, nhà hát, nhà thờ, quán cà phê, ... lên bản đồ Google Map.
•  Vẽ thêm đường bộ, đường sắt, đường mòn, ...
•  Thêm bãi biển, sân vận động,...
•  Vẽ biên giới giữa các tỉnh, thêm trụ sở ủy ban nhân dân các cấp,... và nhiều hơn thế nữa.

Cộng đồng Map Maker đã liên hệ với Google và nhận được phản hồi như sau:

•  Từ đầu năm nay, chúng tôi đã tiến hành cho phép người dùng Google Map chỉnh sửa công việc thêm bớt các địa điểm trên bản đồ để giữ cho Google Map luôn được cập nhật mới với tốc độ nhanh nhất. Dựa trên những nỗ lực này, ngoài chương trình Hướng dẫn viên địa phương của chúng tôi, chúng tôi quyết định đóng cửa Google Map Maker để cải thiện và đẩy nhanh quá trình chỉnh sửa bản đồ trên cả điện thoại di động và máy vi tính. Chúng tôi đánh giá rất cao những đóng góp từ cộng đồng Google Map Maker trong việc chỉnh sửa, bảo vệ thông tin bản đồ trong những năm qua và hy vọng họ sẽ tiếp tục đóng góp dữ liệu mới trên ứng dụng Google Maps bằng cách tham gia cộng đồng đang ngày càng lớn mạnh của chúng tôi Google Local Guides.

Vào đầu năm 2015, Google Map và Google Map Maker hứng chịu những đợt tấn công spam vô tội vạ, chỉnh sửa thông tin trên bản đồ lung tung từ người dùng. Việc cho người dùng dễ dàng chỉnh sửa thông tin bản đồ, nhanh chóng xuất bản chỉnh sửa của người dùng không qua một sự kiểm duyệt nào, tôi không hiểu chiến lược để kiểm soát spam địa điểm của Google là như thế nào nữa...

Mời các bạn đọc thêm bài viết liên quan: Google Business không kiểm soát được spam địa điểm.

Các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng SEO Local

1. SEO Local rất cần thiết cho các doanh nghiệp địa phương:

- Trong cuộc sống thường ngày ở một đô thị lớn, khi cần tìm kiếm bất kỳ một điều gì đó, đặc biệt liên quan đến địa điểm, thông tin, hình ảnh,.. chúng ta đều nghĩ đến sử dụng công cụ tìm kiếm Google Seach đầu tiên. Nếu bạn đang cần tìm một địa điểm như cửa hàng bán giấy dán tường, cửa hàng bán sữa bột devondale của Úc cho mẹ và bé, hiệu thuốc bán thực phẩm chức năng cao atiso hà giang hay một công ty chuyên cung cấp dịch vụ sửa ống nước, hút bể phốt,...sẽ thật tuyệt vời nếu kết quả hiện ra ngay chỉ đường đến một cửa hàng gần vị trí của bạn. Trải nghiệm tìm kiếm tuyệt vời khi có bản đồ chỉ đường của bạn cũng chính là lý do khiến các doanh nghiệp không thể bỏ qua công việc SEO Local để có được thêm những khách hàng mới.
- SEO Local hay còn gọi là SEO bản đồ Google Map, SEO địa phương sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận được những đơn hàng của các vị khách ngay gần họ. Đặc biệt kết quả tìm kiếm của SEO Local thường được ưu tiên lên ngay vị trí đầu tiên, to và nổi bật nhất khi người dùng sử dụng điện thoại tìm kiếm hoặc bên tay phải của màn hình khi người dùng sử dụng máy vi tính để tìm kiếm.
- Ví dụ bạn tìm kiếm từ khóa "sữa bột Devondale" sẽ thấy ngay kết quả hiển thị nổi bật nhất của cửa hàng Gia Đình Sữa với các thông tin như số điện thoại, website, đánh giá của người dùng mua hàng tại cửa hàng sữa này, dù các liên kết website của cửa hàng này còn chưa lên được trang nhất.

2. Làm thế nào để có thứ hạng tìm kiếm SEO Local tốt?

- Hình ảnh trên cho thấy 8 yếu tố để kết quả tìm kiếm địa phương của bạn có một thứ hạng tốt bao gồm:

1.  14,7% bị ảnh hưởng bởi thông tin đăng ký Google Business của doanh nghiệp như danh sách các sản phẩm công ty bán, từ khóa xuất hiện trong tên của doanh nghiệp,,..
2.  13,6% bị ảnh hưởng bởi thông tin đánh giá từ bên ngoài của doanh nghiệp như độ uy tín của doanh nghiệp,..
3.  20,3% liên quan đến tối ưu Onpage website công ty như tên miền bản quyền, tiêu đề có chứa từ khóa địa chỉ, số điện thoại, tên doanh nghiệp rõ ràng,..
4.  20% liên quan đến liên kết từ các website khác đến địa điểm kinh doanh của bạn.
5.  8,4% liên quan đến đánh giá của người dùng.
6.  5% liên quan đến độ ảnh hưởng của doanh nghiệp trên mạng xã hội như Google Plus, Facebook, Twitter,...
7.  9,5% là ảnh hưởng của hành vi tương tác từ người dùng đến doanh nghiệp của bạn thông qua máy vi tính, điện thoại di động,...
8.  8,5% bị ảnh hưởng bởi khả năng cá nhân hóa doanh nghiệp tốt.

Như vậy các yếu tố quan trọng nhất bạn cần làm trong một chiến dịch SEO Local đó là tối ưu hóa các thẻ meta, tiêu đề, tên doanh nghiệp, địa chỉ và số điện thoại rõ ràng, tên miền bản quyền uy tín.
Mời các bạn đón đọc bài viết tiếp theo của tôi: Hướng dẫn tối ưu hóa bắt đầu chiến dịch SEO Local